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六间房石榴直播让普通人比明星还红
第一产经网  时间: 2016-9-19 11:08:45
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在徐峥的电影《港囧》里,刚开始时女主角的一句台词:“每个人都能流行15分钟”。而这句话来自波普艺术大师——安迪·沃霍尔(Andy Warhol,1928—1987)。他被誉为20世纪艺术界最有名的人物之一,是波普艺术的倡导者和领袖,也是对波普艺术影响最大的艺术家。沃霍尔摧毁了“艺术”形象的等级制度,取消了规定“艺术”的专横界限,他打通了阳春白雪和下里巴人两种艺术。

“在未来,每个人都能出名15分钟。”这是他众多语录中最经典的一条,而在互联网时代的今天,没有哪句话比这一句要更加应景。尤其这个“15分钟定律”正是当今时代互联网思维下的重要传播理念与哲学。而成名在很多人眼里则意味着拥有财富。普通人的一夜爆红,在“网红”年代里不是没有可能,对于在追逐梦想的年轻人而言,这就是一份积极的力量,而通过这份力量跟命运作斗争的人,往往老天都赋予他异于常人的精神力或者天赋。这些人就是平凡命运的漏网之鱼。

红给世界看 普通人也成为鸟巢的主角

在9月15日,一场非同寻常的“红给世界看!”网络主播红人晚会在北京鸟巢绽放,这是一场拒绝明星的普通素人舞台盛宴。把鸟巢的演出场地租下来的正是六间房,“红给世界看!”正是六间房移动升级版APP——石榴直播的口号。不请明星走红毯,而是让位给普通老百姓,为普通人打造舞台。

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“拒绝明星”并非噱头,此前六间房CEO刘岩曾在一次媒体采访中说道: “范冰冰来了我都封杀她”,以此保护普通主播的关注度及播出积极性。“明星已经有足够的关注度和舞台,他们来了只会抢普通人的关注度,这与六间房的理念不符”, 他希望将六间房打造成普通用户的舞台,而正是这句话让六间房坚持做素人直播和互动社区,形成了独有的演艺直播生态。为这个“生态圈”提供土壤的是来自这些二线甚至三四线城市不安的青春,网红主播一夜爆红的神话正促使更多民众加入到网红队伍中来。

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在很多二三线、三四线城市地区,那些学历高的年轻人会选择考学去北京、上海、广州等一线城市打拼,也有人选择留守在家,有人选择进国企,有人做起小买卖,而大多数人还是回归或者习惯平凡。

于是,在未来千亿规模的网红经济刺激下,对于这些不安命运的年轻人,成为“网红”仿佛已经成为实现梦想摆脱现状最有力的希望。

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“915,红给世界看!”,在鸟巢,六间房石榴直播打破沉寂,将素人直播概念完全升级,更执着的为普通人提供了一夜爆红的梦想舞台,走群众的路线,让那些有梦想的年轻人都有机会抓住那“决定命运”的“15分钟”。

拒绝明星 给普通人逆袭的机会

速途研究院数据显示,市场上的直播应用中,秀场直播类应用占据了大半江山,占比达到57.33%。在“明星”参与的“后直播”阶段,直播平台对娱乐明星如蚁附膻,几乎一夜之间,各种直播平台借助明星光环“连升三级”。但是,“明星光辉”始终也不会掩饰住这些平台背后的虚假与繁荣,疯狂烧钱、商业化受阻、平台数据造假等问题。

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那么,明星直播是杀手锏还是饮鸩止渴?答案很明显。明星直播不会是常态。尽管直播平台是接触粉丝的实时互动平台,但明星不可能完全放下身段,大多数明星是不会长期稳定的在直播平台自降身价,明星非长期直播带来的是用户对平台的忠诚度较低。

过度依赖明星产生内容,普通用户缺乏存在感。过多的依赖于意见领袖同样也是平台爆红后的桎梏,普通用户的社交需求并不能得到充分满足,互动和心理需求方面得不到升华。

在这些明星直播平台中普通人的参与门槛是最高的,普通人的直播也被称为素人直播,很难获得平台的推荐,而这类直播平台对于这样的内容也并不太在意,这就会造成普通用户的存在感并不强,而直播又没有社交关系链,当普通用户的新鲜感过去,这个直播平台势必走向衰落。

而六间房正相反,六间房采用逆向思维,它拒绝明星直播,坚持做素人直播并深耕其中,形成了独有的演艺直播生态。然而,这么多年过去了,低调行事让很多人觉得六间房已经从他们的视野中消失。但是,这只是燎原之势前的沉默。

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六间房的石榴直播坚持成为一个更平民的平台,这把火总有一天会烧到更远的地方去。让那些不甘平凡,却又没有资本抛弃一切去大城市追梦的人有一种更折中的选择,它树立了年轻、时尚的素人演艺平台,帮助年轻人实现梦想!

9月15日,仅仅是一个开端。


来源: 赛迪网  责任编辑:雷子
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