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布局院线,完美世界影游联动再添竞争筹码
第一产经网  时间: 2016-9-14 14:38:06
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9月13日晚间,完美世界发布公告称,拟收购今典投资集团有限公司(以下简称“今典集团”)旗下电影院线资产,包括北京时代华夏今典电影院线发展有限责任公司(以下简称“今典院线”)、北京时代今典影视文化有限公司(以下简称“今典文化”)和北京今典四道口影城管理有限公司(以下简称“今典影城”)在内的三家公司。

本次收购完成后,完美世界作为国内最大的影游综合体,将国内主流院线体系收归旗下,以“影游互动”概念打造的泛娱乐平台加入了“渠道”元素,“内容渠道双驱动的影游联合体”正在形成,“中国最大的影游互动公司”的地位将得到进一步加强。

平台生态圈

目前,完美世界业务横跨游戏、影视,影视业务覆盖电影、电视剧、网剧、综艺节目、艺人经纪,游戏业务则是端游、手游、电竞、VR、电视游戏多元布局,以“文娱+”为基础的泛娱乐平台生态圈基本成型。

今年4月,完美世界回归A股,此后对自身的游戏和影视资源进行重组,制定了全新的泛娱乐发展战略。今年7月,完美世界高层在战略发布会上强调,“采用影游联动、跨界融合方式是拓展产业空间的最好方式之一。完美世界会进一步布局影游产业,成为未来泛娱乐的领航者。”

随着完美世界收购今典院线资产的完成,其在泛娱乐平台生态圈上,已完成对薄弱一环的修补。在未来的泛娱乐产业竞争格局中,完美世界具备了跻身第一阵营的实力。而百度与完美世界所在的完美世界产业集群在网络文学上的联姻,其能够为完美世界提供优质IP资源输送。

事实上,腾讯、阿里在泛娱乐产业布局上也存在短板。它们各自都在抢占优质资源完善自身布局。

2012年,腾讯推出“泛娱乐”战略,以IP授权为核心,以游戏运营和网络平台为基础所展开的多领域、跨平台的商业拓展模式。2014年4月,腾讯正式发布了“腾讯互动娱乐”品牌,并将其作为业务实体,完成对旗下腾讯游戏、腾讯文学、腾讯动漫、腾讯儿童等多个互动娱乐业务平台的资源整合,形成包括网络游戏、文学、动漫、戏剧、影视等文娱内容在的泛娱乐产业链。

从2015起,腾讯开始在电影业务板块加码发力。当年9月,腾讯旗下网络媒体事业群(OMG)、互动娱乐事业群(IEG)前后成立“企鹅影业”和“腾讯影业”,强势拓展网剧与线下电影市场,深度介入影视行业全产业链发展。

虽然到目前为止,腾讯并未进入电影院线市场,但随着“影游互动”泛娱乐平台生态圈竞争日趋激烈,未来不排除腾讯会开拓院线业务。院线文化功能的拓展和泛娱乐消费升级都将推动这一进程。现阶段,院线平台正在逐步形成娱乐生活方式的内容生态圈。此次完美世界把院线定位为“身边的泛娱乐体验空间”,在“影”和“游”内容互动的基础上,以影院为核心载体,整合自有平台的电影、电视、综艺、游戏、电竞内容,并且可以引入动漫、VR等不同内容形式,以此构建不同的娱乐消费内容场景。这种娱乐功能空间上的重新组合是未来娱乐消费的一大趋势。这一趋势背后,是腾讯、阿里、完美世界这样大体量平台公司对内容和流量的一次新整合。

市场卡位战

百度是BAT巨头中第一家涉足院线业务的公司。2015年6月,百度斥资1.5亿港元收购星美控股1.59%的股权,获得星美影城的独家票务合作机会。但百度投资星美控股主要是为O2O业务布局,在打造泛娱乐平台生态圈上意图和力度并不明显。基于百度与完美世界产业集群在网络文学业务上的合作,不排除未来百度与与完美世界产业集群在院线资产领域的再度合作,从而为为双方泛娱乐产业继续打开通道。

阿里是BAT巨头中第二家涉足院线业务的公司。由于其旗下泛娱乐业务规模庞大,并且制订了雄心勃勃的“大娱乐战略”,阿里对电影全产业链展露出强势整合姿态。

从去年开始,阿里先后以8.3亿元人民币收购粤科软件、5.2亿美元收购淘宝电影和娱乐宝,投资8600万美元参与博纳影业私有化。今年5月9日,阿里影业宣布,将通过旗下子公司认购大地影院10亿元可转债,其后又收购杭州星际约60.94%股权。

阿里影业已建立起包括内容制作、线下发行、线上售票平台、线下影院、娱乐电商在内的全产业链发展模式。从影视板块的业务架构上看,阿里已经形成从内容原创(阿里影业、华谊)到发行、分销(院线)、传播(光线、优酷土豆、新浪微博)再到终端(魅族)的文化传媒矩阵。

在完成对电影产业资源整合的同时,阿里还对旗下泛娱乐资产进行了深度整合。今年3月,阿里推出“T计划”,阿里游戏、阿里云、阿里影业、阿里文学和阿里汇川等平台联手,在云服务、大数据、IP(版权)、流量等方面为开发者提供全产业链服务。

阿里在泛娱乐产业终极构想是实现以IP运营为核心,实现阿里文学、阿里游戏和阿里影业在IP领域实现互动。

从泛娱乐产业竞争格局看,完美世界与阿里的业务宏观架构比较相似,两者之间是全产业链的布局。而其它公司,无论是腾讯,还是万达,虽然在泛娱乐产业领域中在某些环节上强势,但并没有架构起基于全产业链的平台业务格局。就泛娱乐全产业链的平台搭建来说,阿里与完美世界走得要更快一些。

在院线资产这块,阿里和完美世界可能都会投入更多资源加速整合市场。院线已经成为泛娱乐产业发展重要的线下平台资源。在场景消费成为大趋势的背景下,院线提供了最佳的场景化入口,不但推动电影业务的发展,还能为游戏宣发提供通道,未来还有更多创新业务的想象空间。从目前的院线竞争格局上看,万达院线的龙头地位无可撼动,阿里第二的位置也相当稳固。完美世界收购今典院线后,有潜力爬升至行业第一阵营。

在市场布局上,截至2016年6月30日,今典院线主要分布在20个省份及直辖市,62个城市及自治州,涵盖了北上广深等一线城市,在青岛、厦门、包头、大理等二三线城市也有较完善的市场布局,辐射华东、华南、西南、东北地区。完美世界是第一家填补三、四线院线市场空白,并形成全国化影院布局的“影游互动”公司。这样的布局有利于扩宽完美世界新的业绩增长点,也能进一步促进“影游互动”内容的垂直下沉。

在院线和银幕数量上,公开数据显示,截至2016年7月31日,万达院线拥有已开业影院330家,2878块银幕;截至2016年4月底,大地影院在全国拥有313家影院,共1662个影厅。在市场份额上,万达院线以12%-13%占比位居行业第一,大地影院以5%的占比位居行业第二。

不过,万达院线、阿里和完美世界都在强势布局院线资源,未来格局充满变数。

来源: 中华网  责任编辑:雷子
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